Levantamento do InsightLab, núcleo de pesquisa da Insight Comunicação, mostra que 39,2% dos cariocas pretendem gastar mais com presentes de Natal este ano, em comparação ao ano passado. Esse percentual sobre para 45% entre consumidores com filhos. A análise por faixa etária, mostra que o grupo mais propenso a alta dos gastos é o de 44 a 54 anos (46,5%) e, em relação ao gênero, as mulheres (41,8%) despontam na comparação com os homens (34,8%).
Já o percentual dos que preveem desembolsar a mesma quantia ou menos é praticamente o mesmo, respectivamente 29,5% e 27,8%, que somados representam mais da metade dos cariocas. Uma fatia residual (3,4%) não vai presentear.
Dinheiro e vale-presente são preferidos para receber; roupas e calçados para presentear
Roupas, calçados e acessórios lideram o topo da lista de intenções de compras com 27,8%; dinheiro/vale-presente vem em segundo lugar, com 14,8%, seguido por livros, com 13,6%. Quando questionados o que gostariam de ganhar, dinheiro/vale presente assumiu o topo da lista, com 21% das respostas, seguido por roupas, calçados e acessório, com 19,3%, e perfumes e cosméticos, com 18,8%.
Lojas físicas predominam como opção na Zona Sul, comércio online na Zona Oeste
As lojas físicas de centros comerciais são a preferência de 41,5% dos entrevistados, enquanto 26% vão dividir as compras entre lojas físicas e online. As regiões pesquisadas apresentam comportamentos distintos. Na Zona Sul, predomina fortemente o consumo em centros comerciais, sugerindo maior peso de conveniência e experiência de compra no canal físico. Nessa região, 40% dos entrevistados disseram que vão gastar mais com compras de Natal, enquanto 45,7% afirmaram que pretendem despender menos recursos este ano.
Ouça no Podcast do Eu, Rio! a análise do CEO da Isight, João Pedro Faro, sobre as projeções de gasto com presentes dos cariocas para o Natal deste ano.
No Centro e na Zona Norte, cresce a importância do comércio de rua e do comportamento híbrido, o que pode estar associado a maior sensibilidade a preço e ao hábito de comparar opções. A maior parcela dos entrevistados no Centro pretende ser mais econômica em 2025 – 45,7% também reservaram menos recursos para os presentes como os consumidores da Zona Sul, enquanto 34,3% planejam ficar na mesma faixa de gastos do ano passado. Já na Zona Norte, 40% querem ficar no mesmo patamar de despesas na comparação com o Natal anterior e 33,3% vão reduzir seus custos com presentes.
Na Zona Oeste, o canal online aparece com força, em conjunto com o físico, indicando uma combinação de digitalização e conveniência. Essa foi a única região da pesquisa em que a maioria dos consumidores está mais disposta a desembolsar com presentes – 59,2% disseram que vão gastar mais e 31,6% ficarão na mesma faixa de desembolso comparativamente a 2024.
Como hipótese, essas diferenças por locais de compra refletem tanto o perfil socioeconômico quanto as rotinas de consumo e deslocamento, revelando que o consumidor carioca ajusta sua estratégia de compra conforme o território e o orçamento. O levantamento é resultado de 512 entrevistas presenciais, realizadas entre os dias 15 e 17 de dezembro em grandes centros de compra do Rio de Janeiro como Saara, no Centro, Mercadão de Madureira, Botafogo Praia Shopping, Shopping da Gávea, Barra Shopping e NY City Center.