Pensando em construir um futuro de maneira sustentável com exemplos a partir da própria casa, a empresária Edilma Lima teve a ideia de criar sua marca voltada para a sustentabilidade após refletir sobre qual futuro gostaria para os seus dois filhos. Ex- sócia da extinta marca Ecobabies, ela se deu conta de que poderia contribuir mais com o tipo de moda sustentável focada em crianças de 0 a 8 anos com o seu melhor diferencial : o olhar materno.
Localizada em Copacabana, na Zona Sul, ela criou a Ecoeplay, que já comercializa seus produtos com a preocupação em ser algo produzido por mães para as mães e as suas crianças. O objetivo é produzir roupas sustentáveis, reutilizáveis e também econômicas, não desperdiçando nenhum material para gerar menos lixos. Para isso, ela usa a tecnologia "CO2 control" sustentável, que se decompõe rapidamente e evita a poluição do meio ambiente com fraldas descartáveis
De acordo com um estudo de janeiro de 2019 da Smart Cities, realizado pela Hello Research, em parceria com a startup brasileira Tupinambá, 70% das pessoas deixam de consumir uma marca se descobre que a empresa faz mal ao ambiente ou aos animais. Além disso, a maior parte da população está familiarizada com o tema e acha que os esforços para uma vida sustentável devem partir tanto da iniciativa pública quanto da privada.