Content Bowl

No último final de semana, tivemos o Superbowl, final do campeonato de futebol americano e extremamente popular nos EUA. De acordo com o jornal Los Angeles Times, cerca de 100 milhões de pessoas assistiram à final. O número é 1,7% maior que em 2019. É interessante pensar no SuperBowl como o "Content Bowl", em uma tentativa de criar momentos virais e trailers dos maiores filmes publicitários já criados. Este ano, isso incluiu um novato: o aplicativo de vídeos curtos Tik Tok.

Veja aqui o vídeo

Chamou a atenção o uso de pelo menosprezando três influenciadores do aplicativo de vídeo Tik Tok, além de várias outras ativações. O TikTok exibiu um comercial de 30 segundos (abaixo) durante o jogo, apoiado na realidade de sua base de criadores. O slogan no final do vídeo sugere uma maior intimidade e proximidade com o usuário: "atletas de verdade, fãs e vídeos reais". Se isso não bastasse para vender a quantidade de dados que o TikTok acumulou em pouco mais de um ano, um dos maiores criadores do aplicativo estrelou ao lado de celebridades em um comercial da Sabra Hummus.

Justin Bieber alertou os fãs no Instagram que, durante os intervalos comerciais depois que um time pede um tempo, "as estrelas do TikTok criarão conteúdo para combinar com 'Yummy'", o single mais recente. Podemos pensar em diversas possibilidades de ações crossmedia? Sim! As músicas que se tornaram virais no TikTok levaram a um enorme sucesso para os músicos. Mais notavelmente, a "Old Town Road" de Lil Nas X encontrou parcialmente seu sucesso viral depois de se tornar uma música e dança popular do TikTok.

Hoje, o TikTok tem cerca de 1,5 bilhão de usuários no total , com uma grande maioria dos novatos no aplicativo apenas em 2019.E aí? O que falta para você usar a rede no seu plano de comunicação?